Если вы его построите, они не придут: что не так с магическим мышлением технологий
(Изображение предоставлено Fakirly)
В этом мире мы многого не знаем. Завтра вы можете попасть в пылающий унитаз из космоса и умереть. Вы не знаете. Будущее - одна из тех вещей, которых мы не знаем. Итак, если мы с вами можем согласиться с тем, что мы не знаем, что нас ждет в будущем, почему так много из нас в мире технологий верят в миф о том, что «если вы построите это, они придут», а не в гораздо более высокий уровень Уолта Диснея. , «Если тебе это приснится, ты сможешь это осуществить»?
Факт: у вас может быть самая лучшая идея, и никто никогда не узнает. И эта неосведомленность не имеет ничего общего с конкуренцией. Это просто отговорка. И есть миллион оправданий. Вы знаете, какой самый большой продукт производят технологические компании? Извинения. Винить разработчиков. Винить в этом PR-фирму. Во всем виноват стажер. Конечно, во всем этом есть доля правды, но, в конце концов, они всего лишь отговорки. На самом деле, если вы работаете в сфере технологий, вас засыпают двумя вещами: плохим советом и магическим мышлением. Плохой совет от таких мест, как Hubspot, и волшебное мышление от ваших инвесторов, консультантов и коллег. Обе эти вещи подпитываются пузырем, в котором все прекрасно и никто не терпит неудач. Они просто меняются.
Это заставляет вас думать, что вы, ваш продукт, ваша команда настолько хороши, что все, включая ваших клиентов, будут думать так же и делать всю рекламную работу за вас. Чего не происходит и не должно происходить, так это обсуждения того, как информация распространяется по сетям и как ничто не распространяется так, как кто-то думает. Потому что, как только вы это понимаете, вы очень быстро понимаете, что «если вы построите это, они придут» - это несбыточная мечта. Информация не распространяется линейно, если, например, она не исходит от местного священника во время церкви. Вместо этого он скачет в большом коме хаоса, как Крис Фарли, пытающийся освободиться от пальто. В самом простом смысле это означает, что если вы его построите, людям может потребоваться много времени, и они не придут, потому что вы построили его, они придут по множеству причин. Вы, возможно, даже не думали об этом.
Так что же вы делаете? Позвольте мне сказать вам кое-что личное, потому что, поступая так, вы будете точно знать, что вам нужно делать. У меня есть четкое видение остальной части моей жизни. Я собираюсь получить хорошую квартиру в Нью-Йорке, через год я выйду замуж (снова), вскоре после этого у меня будет первый ребенок, и пока это будет продолжаться, я » м собираюсь работать в рекламном агентстве. Там я собираюсь опустить голову, заработать много денег, снова начать заниматься стендап-комедиями на стороне, писать больше, чем пишу сейчас, продавать сценарий, сниматься в комедии, которую никто не увидит, когда она выйдет театрально, но затем становится действительно популярным, как только он попадает в Интернет, и люди на Reddit продолжают его цитировать, и тогда я стал известен как «Тот парень из этого фильма». Я собираюсь использовать это, чтобы лучше выступать на стендап-комедийных выступлениях, сниматься в еще нескольких фильмах, становиться достаточно популярным, чтобы озаглавить мои собственные шоу в Beacon Theater в Нью-Йорке, как мой герой, Джордж Карлин, и буду продолжать делать это, пока я умереть. Все это время я говорю и делаю все, что хочу, в то же время втайне заставляя людей думать, как я, и этим я заставляю мир меньше отстой, потому что эти люди веселые, острые, критичные люди, которые с оптимизмом смотрят на свои способность вносить изменения в этот мир, не относясь к себе слишком серьезно.
То, что я сказал вам, очень специфично и сверхлично, но в этом суть. Я могу четко определить, куда я иду, какова цель и каждый шаг, который я собираюсь сделать, чтобы ее достичь. Крайне редко можно встретить людей, которые работают в сфере технологий с подробным планом. Зная каждый шаг, который я собираюсь сделать, я могу правильно подготовиться к нему. «Если вы построите это, они придут» - это реакция. «Если вы мечтаете об этом, вы можете это сделать» - проактивно. Если вы его построите, они не придут. И в этом суть. Вы должны следовать совету Уолта Диснея: «Если вам это приснится, вы сможете это сделать», а затем работать в обратном направлении. "ХОРОШО. На моей платформе миллион пользователей. Как я туда попал? На что это похоже?" А затем вы работаете в обратном направлении от того места, где вы хотите быть, к тому месту, где вы находитесь сейчас, что даст вам план. То, что вы не получите от инвесторов, которые просто изрыгивают заголовки TechCrunch, и от «влиятельных лиц» в социальных сетях, которые вообще не имеют реального влияния. Мы все это знаем и понимаем, так почему вы еще этого не делаете?
Б.Дж. Мендельсон - автор книги «Социальные сети - ерунда», всемирно известный специалист по вирусному маркетингу и спикер мифов о маркетинге в социальных сетях.
комментариев