Фред Уилсон: Я видел GeoCities. И вы, Tumblr, не являетесь GeoCities
Дань XKCD Geocities (Фото: Inquisitr)
На вчерашней конференции Ad Tech в Нью-Йорке инвестор Union Square Ventures Фред Уилсон опроверг мнение о том, что Tumblr пойдет по пути GeoCities. Г-н Уилсон должен знать: он инвестировал в оба.
Хотя обе платформы, которые выросли из расширения возможностей сообщества и самовыражения, могут иметь схожую траекторию - взрывоопасный трафик, объем финансирования, заоблачный рост оценки - он утверждал, что Tumblr делает упор в современных социальных сетях на новостную ленту (для элегантности потребления) в сочетании с другим подходом к рекламе.
Без шуток! Geocities не могла удержаться от рекламы, отталкивая пользователей, не принося результатов рекламодателям. «Производительность и внешний вид были уродливыми», - сказал г-н Уилсон.
Основатель и генеральный директор Tumblr Дэвид Карп, с другой стороны, с годами изменил свою настройку, отказавшись от рекламы (это «превращает нашу желудки ») к обороне. В прошлом году он сказал Крису Диксону: «Заработать на Tumblr будет невероятно легко», и что реклама AdSense на панели управления каждого пользователя Tumblr сделает его «чрезвычайно прибыльным». Но он стремится к источникам дохода, которые «повышают удобство для наших пользователей».
В отличие от GeoCities, отметил г-н Уилсон, более низкие затраты на разработку позволили купить Tumblr, который был основан в 2007 году, больше времени, чтобы понять вышла лучшая модель. В репортаже о конференции GigaOm говорит:
Но подход Tumblr также отражает уроки, извлеченные из эпохи Web 1.0. Уилсон говорит, что один из них заключается в том, что масштабирование должно предшествовать монетизации: если компания слишком рано сосредоточится на рекламе, есть вероятность, что она создаст неисправный продукт, который никогда не будет масштабироваться.
При 20 миллиардах просмотров страниц в месяц, Кажется, что у Tumblr все под контролем. Так что насчет монетизации? Как и многие современные специалисты в сфере технологий и СМИ Нью-Йорка, г-н Уилсон верит в «естественную рекламу» - ту же концепцию, которую г-н Карп изложил руководителям на Неделе рекламы:
«Если вы просто дадите пощечину» какой-то общий формат рекламы, люди отключают его, и он не работает », - утверждает он. «Люди не ненавидят рекламу. Они ненавидят плохую рекламу, прерывистую рекламу или рекламу с плохим таргетингом ».
Уилсон считает, что сайты должны следовать примеру Twitter и обеспечивать, чтобы рекламный контент представлял собой атомную единицу, которая имитирует нативный контент - твит в Twitter, видео на ютубе и так далее. Для рекламодателя формула состоит в том, чтобы разработать отличный органический рекламный контент, а затем заплатить платформе за его продвижение. (Следует отметить, что Уилсон имеет доли как в Twitter, так и в Tumblr; тем не менее, наблюдения кажутся обоснованными).
Нативная реклама, ориентированная на дизайн, определенно соответствует красивым стандартам нового Интернета, примером которых являются Tumblr и выскочка. конкурентам нравится Svtble. Единственный вопрос: могут ли они работать лучше, чем уродство, которое они заменили?
комментариев