Google и Facebook могут столкнуться с первым падением доходов
Спрос на цифровую рекламу сокращается после десятилетия взрывного роста на фоне спада, вызванного пандемией. Это может усложнить ситуацию для Google и Facebook, которым, возможно, впервые придется бороться с фактическим сокращением доходов.
Поскольку потребители в основном находятся дома, а уровень безработицы растет, рекламодатели сокращают рекламные расходы - в некоторых случаях даже до нуля. Для Google и Facebook, которые вместе составляют 70% рынка цифровой рекламы в США, это до сих пор привело к более жестким ограничениям на расходы без увольнений, сокращений заработной платы и увольнений, которые уже ввели издатели и другие отрасли.
Генеральный директор Google Сундар Пичай уже сообщил сотрудникам, что компания сократит набор персонала до конца года и рассматривает возможность значительного сокращения собственного маркетингового бюджета до 2020 года.
Однако пока неясно, насколько сильно могут пострадать технологические гиганты. Некоторые первые подсказки ожидаются на этой неделе, когда материнская компания Google, Alphabet, и Facebook сообщат о своих финансовых результатах за первый квартал. Но эти результаты дадут только намек на последствия, учитывая, что пандемия не начала поражать мировую экономику - и рекламные бюджеты - до конца февраля.
Это одна из причин, по которой аналитики, опрошенные FactSet, по-прежнему прогнозируют увеличение выручки Alphabet на 13% по сравнению с тем же периодом прошлого года и рост выручки Facebook на 16%.
Настоящее испытание состоится в текущем квартале с апреля по июнь, когда аналитики в настоящее время прогнозируют примерно неизменную выручку обеих компаний. Однако это может оказаться оптимистичным, учитывая, что авиакомпании, отели и другие туристические компании обычно тратят большие средства на маркетинговые кампании весной и летом.
По словам аналитика Эдварда Джонса Дэвида Хегера, поскольку большинство путешествий заморожено из-за пандемии, продажи Google и Facebook, вероятно, резко упадут, если не исчезнет угроза COVID-19.
Хорошая новость для Google и Facebook заключается в том, что расходы на цифровую рекламу могут расти так же быстро, как и уменьшаться, поскольку для этого не требуется предварительного планирования, необходимого для традиционных СМИ. Это означает, что компании могут активизировать цифровые кампании при первых признаках выздоровления, сказал Тони ДиРеста, адвокат из Вашингтона, округ Колумбия, который помогает малым и крупным компаниям продвигать свои бренды.
Google, по крайней мере, однажды уже проходил через это как публичная компания. Во втором квартале 2009 года во время Великой рецессии рост выручки компании резко замедлился до 3%, что привело к сокращению штата сотрудников примерно на 400 человек в течение этого года - единственный раз за всю свою 21-летнюю историю компания сократила фонд заработной платы. .
С тех пор Alphabet увеличила штат сотрудников почти на 100 000 человек в рамках непрерывного расширения, основанного на программном обеспечении Google для мобильных телефонов Android и других продуктах, которые она продолжала развивать во время предыдущего спада.
Эта рецессия может выглядеть совсем иначе. Google, Facebook и весь цифровой рынок в целом намного больше, чем были тогда, и потенциально менее шустрый. Цифровая индустрия показывала двузначный годовой рост в течение десяти лет и была на пути к выручке около 125 миллиардов долларов в 2019 году, согласно информации, собранной Бюро интерактивной рекламы, которое не опубликовало окончательные цифры за год.
На 2020 год, Magna Research
Некоторые аналитики полагают, что текущий спад может сделать технологическую дуополию еще более сильной после восстановления мировой экономики. И у Google, и у Facebook огромные денежные резервы - 120 миллиардов долларов для Alphabet, 55 миллиардов долларов для Facebook - они могут использовать для приобретения других потенциально привлекательных услуг, которые не могут пережить рецессию в одиночку, часто по дешевке.
«И Google, и Facebook находятся в хорошем положении, - сказала аналитик eMarketer Николь Перрин.
Один из признаков этой стратегии низких покупок: Facebook на прошлой неделе.
Между тем, социальное дистанцирование и приказы о том, чтобы оставаться дома, перевесили озабоченность по поводу конфиденциальности в отношении услуг компаний, что вызвало негативную реакцию из-за того, как они собирают огромные объемы личной информации. Обе компании сообщают о росте использования.
«Это похоже на то, как мотыльков привлекает пламя, - сказал Хегер. - Люди не могут им сопротивляться».
комментариев