После получения новых сведений о приобретении Buddy Media, Salesforce Marketing Cloud увольняет сотрудников [обновлено]

  • 31-12-2020
  • комментариев

Генеральный директор Salesforce Марк Бениофф. (Фото: Википедия)

После того, как в Твиттере начали циркулировать слухи об увольнениях в Salesforce, компания, занимающаяся облачными вычислениями, подтвердила Business Insider, что уволила значительную часть своих сотрудников Radian6. Salesforce сообщает, что пострадали менее 100 сотрудников, но, учитывая, что Radian6 может похвастаться всего 320 сотрудниками (согласно Crunchbase), это все еще почти треть сотрудников, которым показывают дверь.

Radian6, социальная сеть. Платформа мониторинга является неотъемлемой частью большой игры Salesforce за часть пространства социального маркетинга. Компания приобрела Radian6 еще в марте 2011 года, чтобы построить Salesforce Marketing Cloud.

В июне этого года Salesforce также приобрела нью-йоркскую маркетинговую компанию в социальных сетях Buddy Media за 689 миллионов долларов. Тогда мы отметили, что приобретение Buddy Media имело смысл после неудачного IPO Facebook. Наняв «финансового директора, ориентированного на IPO», Бадди дал понять, что хочет стать публичным, но после того, как акции Facebook резко упали вслед за собственным IPO, компаниям, занимающимся социальным маркетингом, не осталось места для успешного следования его примеру.

Radian6 и Buddy Media предлагают дополнительные продукты в рамках Salesforce Marketing Cloud. Radian6 позволяет компаниям слышать, как люди говорят об их брендах на социальных платформах, тогда как Buddy Media предлагает полнофункциональную панель управления социальным маркетингом, включая публикации и аналитику, для брендов.

Увольнения в Radian6 также последовал за Salesforce, подавшим документы в SEC по поводу приобретения Buddy. Хотя во время приобретения многие отмечали, что цена покупки кажется немного высокой для компании, занимающейся маркетингом в социальных сетях, детали, указанные в документации SEC, показывают еще более мрачную финансовую ситуацию.

Во-первых, фактическая цена приобретения. был даже выше, чем первоначально сообщалось, и составил 745 миллионов долларов. Документы также показывают, что Buddy Media потеряла 20 миллионов долларов за первые шесть месяцев 2012 года по сравнению с 3,5 миллиона долларов в январе-июне 2011 года.

Согласно Business Insider:

Buddy Media не похоже на увеличение прибыльности. Скорее, он идет вспять - теряет больше денег на своих доходах по мере роста…

В 2011 году его убытки составили 34% его доходов. В 2012 году они составили 114% доходов.

В 2011 году Buddy Media потратила 12,8 миллиона долларов, чтобы получить выручку в 10,2 миллиона долларов; в 2012 году компания потратила 35 миллионов долларов, чтобы заработать 18 миллионов.

С учетом финансовых показателей Buddy Media и увольнений в Radian6, может ли Salesforce закрыть - или, по крайней мере, постепенно отказаться от своего молодого подразделения социального маркетинга?

Конкуренты, такие как Adobe Social (где раньше работал этот репортер), наращивают масштабные рекламные кампании, пытаясь утвердить свое господство на рынке. Или, возможно, решения, предлагаемые Radian6 и Buddy Media, слишком сильно пересекаются, и Salesforce пытается избавиться от лишнего, оттачивая Marketing Cloud.

Со своей стороны Salesforce утверждает, что просто «перебалансирует свои ресурсы, Согласно заявлению, отправленному в Betabeat:

Благодаря сочетанию Radian6 и Buddy Media, Salesforce Marketing Cloud является бесспорным лидером в области социального маркетинга и единственным пакетом, который позволяет брендам объединить социальное прослушивание, взаимодействие и взаимодействие с другими пользователями. реклама и измерения. Благодаря интеграции Radian6 и Buddy Media, Salesforce Marketing Cloud повторно балансирует свои ресурсы для поддержки своего роста, включая переход от хаб-модели к распределенной модели для определенных ролей, ориентированных на клиентов, консолидации маркетинга и значительного увеличения инвестиций в исследования и разработки. Менее 100 человек пострадали во всем мире.

Обновление:

Представитель Salesforce пояснил, что увольнения не были сосредоточены исключительно на Radian6, а вместо этого распространились на Salesforce Marketing Cloud (что могло включая сотрудников Buddy Media).

комментариев

Добавить комментарий