'Поддерживайте друг друга': сообщество инди-фильмов борется с коронавирусом
Театр Капри в Монтгомери, штат Алабама, пустует из-за распространения коронавируса. Артхаусный театр, в котором фильмы показывали с 1962 года, закрыт на время пандемии. Тейлор Хилл / Getty Images
Этот фильм, получивший долгожданный успех критиков, был показан в кинотеатрах меньше недели, когда неизбежное стало очевидным. Пандемия коронавируса нарастала, вынуждая кинотеатры по всей стране сокращать мощности и выборочно закрывать свои двери. Достаточно скоро эта вспышка приведет к закрытию кинотеатров по всей стране. Именно тогда в дело вступил дистрибьютор фильма.
В течение следующей недели дюжина сотрудников день и ночь работала над технологическим исправлением, созданным на основе нового стримингового сервиса компании, чтобы домашние зрители могли наслаждаться просмотром фильма. А в конце прошлой недели, под громкие фанфары СМИ, дистрибьютор дебютировал со своим новым домашним релизом, меняющим парадигму: Bacurau, доступным в новом потоковом сервисе Kino Marquee.
Неожиданное раннее поступление в продажу - это единственное, что объединяет победителя бразильского Каннского жюри и последний анимационный семейный фильм Trolls World Tour от Universal, но важность этого фильма нельзя недооценивать.
Как и почти любой другой обычный бизнес в Соединенных Штатах, кинотеатры закрылись по всей стране после COVID-19, что привело к еще большему беспорядку во всей киноиндустрии после слабого 2019 года. В ответ пять основных студий в значительной степени преследовали два пути: продвигали фильмы, которые должны были выйти этой весной, к датам выпуска между шестью месяцами (например, фильм о Бонде, «Нет времени умирать») и годом («Форсаж 9»), при этом все последние выпуски были загружены в цифровом формате ( Bloodshot and Trolls World Tour) и потоковые сервисы (далее).
То, как люди из мира инди-кино должны или даже могут отреагировать на этот кризис, гораздо более непонятно. Ясно, однако, то, что выживание формы искусства, которая и без того находилась в шатком положении до пандемии, будет зависеть от творчества, импровизации и готовности смотреть на гибель во время беспрецедентного бедствия.
В некоторых случаях инди-дистрибьюторы были удобны для такого внезапного изменения выставочных возможностей. Размещение фильмов на видео по запросу не является чем-то новым для отрасли, которая впервые применила модель ежедневного выпуска и получает значительную часть своих доходов от домашнего просмотра. IFC Films предлагает просмотр фильмов по запросу с 2006 года, а прошлой весной представила собственный потоковый сервис. Kino Lorber также в прошлом году запустила свой заказной VOD-сервис Kino Now (Marquee опирается на свою архитектуру). Но мир артхаусного кино сталкивается с проблемами масштаба, технологической доступности и немедленных финансовых разрывов, которые нельзя игнорировать.
Bacurau - лишь один из нескольких релизов артхаусного кинотеатра, которые теперь доступны на таких сервисах, как новый Kino Marquee. Скриншот через Kino Marquee
Прежде всего, существует разрыв в возможностях и пространстве платформы.
Наряду с IFC и Kino такие дистрибьюторы, как Film Movement и Oscilloscope, смогли получить свои названия непосредственно в Интернете через свои собственные онлайн-сервисы; Film Movement также объединяется с кинотеатрами для создания виртуального кинозала, в то время как Oscilloscope предлагает загрузить 10 своих фильмов, в том числе несколько, которые не будут отображаться в театральных окнах; дистрибьютор пожертвует часть выручки в Фонд солидарности киноработников.
У других дистрибьюторов, однако, мало надежды на то, что их фильмы будут доступны для загрузки задолго до запланированных цифровых дат, потому что для этого требуется инфраструктура и много работы, как технической, так и реляционной.
«Платформы хотят ускорить процесс [для студий]. Для [многих] инди-фильмов нет быстрого перехода к цифровым технологиям, если они не прибегают к Vimeo или Amazon Video Direct », - объясняет Кайл Гринберг, ветеринар по инди-дистрибуции, который сейчас руководит бутиковой дистрибьюторской и маркетинговой фирмой Circle Collective. «До этого в июле я работал над выпуском фильмов в цифровую форму. Что касается фильмов, которые я хочу поставить на TVOD в начале июля, мне нужно подготовить все необходимое до конца месяца ».
Между доставкой активов и запуском на крупных цифровых платформах загрузки проходит промежуток в три-четыре месяца. И, как отмечает Гринберг, в условиях падающей экономики перспектива финансового успеха в нишевой платной загрузке является сложной задачей.
Nitehawk в Бруклине
[фото: Саския Шеффер] pic.twitter.com/NFpGtPqmhb
- Рэйчел Корбвомин (@rachelcorbman) 21 марта 2020 г.
«Я хочу видеть реакцию потребителей», - говорит он. «Материалов так много, что кому-то действительно не нужно ни за что платить. Все платформы видео по запросу, основанные на рекламе, такие как Pluto, видят на этой неделе огромный скачок посещаемости. Многие люди сейчас теряют работу, и реально ли люди собираются потратить 15 долларов на покупку фильма или оплату цифрового билета, когда они могут просто посмотреть что-то еще на цифровом бесплатно? »
Трем крупным сетям - AMC, Regal и Cinemark - принадлежит около половины из 44 000 экранов в США. Остальные принадлежат гораздо более мелким сетям или независимым компаниям, работающим в одном месте; В прошлом году Variety сообщило, что из 600 членов Национальной ассоциации владельцев театров, по крайней мере, 91 были одноэкранными кинотеатрами, а более 400 имели десять экранов или меньше. Маленькие кинотеатры, в которых показывают большие студийные фильмы, уже давно находятся под угрозой (и часто приобретаются крупными сетями). Театры «Артхаус», в которых показывают независимые фильмы, обычно имеют преимущество меньшего количества местной конкуренции, но пандемия сводит на нет одно истинное преимущество, которым эти театры могут похвастаться в обычное время.
В то время как большинство кинозрителей, как правило, часто бывают в любом большом сетевом кинотеатре с самыми большими креслами и самыми большими экранами, артхаусные кинотеатры предлагают другой вид роскоши: сообщество. Они часто поддерживаются членством и сбором средств в дополнение к продаже билетов, и просмотр фильма в этих кинотеатрах часто является светским мероприятием с вопросами и ответами от режиссеров и другими специальными мероприятиями.
Однако из-за отсутствия экранов и огромной привлекательности они очень редко приносят значительную прибыль, особенно когда арендная плата по стране стремительно растет. Чаще всего это тонкие операции, и каждый доллар в прокате, будь то новый художественный фильм или полуночный репертуар, имеет решающее значение.
Кинотеатр принца Чарльза на Лестер-сквер в центре Лондона закрыт до дальнейшего уведомления 24 марта 2020 года. Пандемия распространилась как минимум на 182 страны, унеся десятки тысяч жизней и заразив еще сотни тысяч. Олли Миллингтон / Getty Images
Теперь, с нулевым доходом в обозримом будущем, кинотеатры вынуждены увольнять и увольнять постоянных сотрудников, что ускоряет уже существующий кризис, в том числе благодаря появлению потоковой передачи в домашних условиях и переходу к цифровой проекции на большом экране. Более 2000 кинотеатров закрылись за последние 25 лет, и, хотя в последнее десятилетие ситуация была более стабильной, потоки доходов сократились.
Даже дистрибьюторы, которые участвуют в VOD и стриминге, имеют симбиотические отношения с артхаусными кинотеатрами. Поскольку большинство средств массовой информации сосредоточено на крупнейших блокбастерах, а местные киножурналы почти исчезли, артхаусы имеют решающее значение для успеха независимого фильма. Они часто являются платформой и маркетинговой машиной, вызывая ажиотаж в связи с тем, что в противном случае могло бы быть малоизвестным, и по-прежнему приносят значительную часть их прибыли.
«Это очень сплоченное сообщество, и каждая часть этого бизнеса зависит от другого, поэтому нам действительно нужно поддерживать друг друга», - говорит Арианна Бокко, исполнительный вице-президент IFC Films.
Переплетая свои переживания, обе стороны работают, чтобы помочь друг другу в этой продолжающейся пандемии. Вместо того, чтобы пытаться продвигаться вперед в одиночку и продвигать Bacurau среди нишевых аудиторий, разбросанных по всей стране, Kino Lorber сотрудничает с инди-театрами в виртуальном кинозале. Кинотеатры с ставнями могут продавать билеты в онлайн-центр, через который зрители могут смотреть Bacurau дома, через Apple TV, Roku и, вскоре, Amazon Fire. Студия и театр делят прибыль с каждого проданного билета; прямо сейчас в Kino Marquee работают 79 кинотеатров, из них 150 выстроятся в очередь на начало апреля.
«Он действительно уникально адаптирован к потребностям кинотеатров, и весь проект в значительной степени ориентирован на кинотеатр», - говорит Ричард Лорбер, соучредитель и генеральный директор дистрибьютора. «Речь идет о том, чтобы театры активировали свою собственную базу поддержки: своих постоянных, давних клиентов, своих подписчиков и участников, своих спонсоров, и чтобы донести до них информацию, а затем сделать так, чтобы им было легко просто нажать пару кнопок. заплатить 12 баксов и посмотреть фильм ».
Разбить нашу большую группу поваров, поваров, носильщиков, киномехаников, барменов, бегунов, серверов, программистов, редакторов, организаторов мероприятий и менеджеров было трудно, зная, с какими финансовыми трудностями столкнется большинство. Пожертвования Nitehawk Staff Fund идут напрямую сотрудникам: https://t.co/8fVF0uSUsw pic.twitter.com/jNcKlI1Sgp
- Nitehawk Cinema (@nitehawkcinema) 22 марта 2020 г.
Film Movement теперь предлагает аналогичные услуги для некоторых кинотеатров, но другие кинотеатры предпочитают более индивидуальные, импровизированные решения. Немногие кинотеатры находятся в таком же положении. Элисон Козберг, управляющий директор Art House Convergence, альянса независимых театров по всей стране, отмечает, что многие из ее участников сталкиваются с уникальными сценариями. Некоторые владеют своими зданиями, а другие являются арендаторами домовладельцев; у некоторых есть модель членства; другие сосредотачиваются на продаже билетов как на главном источнике доходов, а такие мероприятия, как кинофестивали и частные показы, обеспечивают приличную часть их доходов.
Разнообразие обстоятельств пока вызвало самые разные отклики: от фестивалей, перенесенных в Интернет, и прямых трансляций вопросов и ответов с кинематографическими талантами до увеличения сбора средств от покровителей. Некоторые владельцы стали еще более креативными; знаменитый театр Belcourt в Нэшвилле недавно провел показ Space Jam через Twitch, привлекая совсем другую публику, чем киноманы, которые обычно посещают некоммерческие театральные центры.
«Я вижу, как театры адаптируют свои программы для клиентов всех возрастов, используя комбинацию Vimeo, Twitter, Facebook, и это всего за одну неделю», - говорит Козберг. «Так что я думаю, что впереди еще больше инноваций и творчества. И я действительно думаю, что очень важно, чтобы каждый, кто любит кино, инвестировал в свой театр сейчас ».
Козберг подчеркивает эту последнюю часть, отмечая, что для нее виртуальный кинотеатр «не предназначен для замены кинотеатров», а просто дополняет их в крайнем случае. Тем не менее, Лорбер видит потенциальное будущее для Kino Marquee за пределами этого немедленного развертывания; компания уже добавила несколько наименований к своим виртуальным предложениям, и ее генеральный директор предполагает, что это определенно может быть использовано для продления срока службы фильмов, тираж которых ограничен в кинотеатрах с несколькими экранами.
Сотрудник кинотеатра в Шэньяне, Китай, распыляет дезинфицирующее средство, когда кинотеатр готовится к открытию для публики после закрытия из-за COVID-19. Китай снял жесткие ограничения в отношении провинции Ляонин в эпицентре вспышки коронавируса 25 марта после многомесячной изоляции, поскольку страна не сообщала о новых случаях заболевания внутри страны. STR / AFP через Getty Images
Сколько театров сохранилось - все еще главный вопрос, и его невозможно оценить. Всякий раз, когда общество выходит из этого беспрецедентного карантина, связанного с кризисом общественного здравоохранения, будет бесконечное количество переменных. Для театров неясно, захотят ли люди собираться в больших группах после стольких месяцев, когда им велят дистанцироваться от общества и избегать микробов любой ценой. Козберг говорит, что она надеется, что отсутствие театрального опыта напомнит людям, насколько они его ценят, в то время как Гринберг предполагает, что паника студий может привести к тому, что инди получит преимущество.
«Я хотел бы думать, что сейчас, когда все эти студии продвигают свой продукт как можно дальше назад, если через месяц включится свет и все вернется в норму, может возникнуть ситуация, когда Этим летом полный пробел для инди-фильмов », - говорит он. В самом деле, все больше фильмов откладывается - Warner Bros. только что перенесла свой летний блокбастер «Чудо-женщина 1984» с июня на середину августа и на неопределенный срок сняла с графика адаптацию фильма «На высотах».
«Театры будут жаждать контента, и мы очень хотим, чтобы их двери снова открылись».
Сколько театров еще предстоит увидеть.
комментариев