Дисней отказывается от миллионов долларов, чтобы прекратить показ рекламы Netflix
Disney наносит еще один удар по Netflix. Рафаэль Энрике / SOPA Images / LightRocket через Getty Images
Во время февральского отчета о доходах генеральный директор Disney Боб Айгер подсчитал, что компания потеряет не менее 150 миллионов долларов годового дохода от лицензирования, поскольку перенаправит свой контент от Netflix до его будущего потокового сервиса Disney +. Теперь Волшебное Королевство готово отвернуться от миллионов других, чтобы нанести удар по лидирующему на рынке конкурирующему стриминговому сервису.
Disney больше не будет размещать рекламу Netflix в линейных сетях ABC, Freeform и FX, Variety, хотя ESPN по-прежнему будет показывать рекламу Netflix. Эта тактика применима к нескольким основным потоковым сервисам, которые не имеют существующих отношений с Disney, которые распространяются на распространение и программирование. Эта стратегия приведет к потере миллионов долларов дохода от рекламы в различных формах, но ограничит доступ Disney к своим прямым конкурентам в преддверии массового запуска в следующем месяце.
Apple TV +, также дебютирующая в ноябре. , начала агрессивно продвигать свои будущие оригиналы на линейном телевидении. Ожидается, что HBO Max из AT&T WarnerMedia и Peacock из Comcast NBCUniversal последуют их примеру до их весенних запусков. Несмотря на то, что линейные сети и потоковые сервисы находятся на противоположных концах телевизионного разрыва, они смогли вести дела друг с другом.
Линейные соперники Disney, вероятно, радуются новостям, поскольку они готовятся принять все это глубокое. - вложили деньги в потоковое вещание, в то время как ABC, Freeform и FX ищут менее прибыльные альтернативы. Но стоит отметить, что здесь Игер ведет долгую игру. Под его руководством Disney стала первым крупным развлекательным медиа-конгломератом, принявшим цифровую дистрибуцию, поскольку в середине 2000-х студия быстро начала продавать контент на iTunes и создать ABC Media Player с моделью поддержки рекламы.
Спад платного телевидения ускоряется, поскольку в прошлом году почти три миллиона клиентов отказались от традиционного пакета услуг кабельного телевидения. Согласно недавнему отчету Roku, в США насчитывается 23,8 миллиона домохозяйств, перерезающих шнур, и 55 миллионов - традиционных, и этот разрыв сокращается каждый месяц. Телевидение движется к модели, не зависящей от распространения, и Айгер хочет, чтобы Disney + возглавил переход. Один из путей к этой реальности - максимально ограничить присутствие Netflix.
Аналитики считают, что Disney + может привлечь 15 миллионов подписчиков в течение первого года, а цель - 90 миллионов в течение следующих пяти лет. В настоящее время Netflix может похвастаться 60 миллионами внутренних подписчиков и 90 миллионами зарубежных. Да начнутся игры.
комментариев