Как быстро Disney + догонит Netflix?
«Мандалорианец» - лишь один из нескольких громких оригиналов, которые Disney + представит при запуске. Франсуа Дюамель - © Lucasfilm Ltd., 2018
Netflix смотрит в неопределенное будущее, особенно после интригующего третьего квартала, который предвещает новую эру жесткой конкуренции. Компания добавила 517 000 новых абонентов внутри страны и 6,26 миллиона новых абонентов за границей, в результате чего общее количество абонентов в мире составило примерно 160 миллионов. Netflix - лидирующая на рынке потоковая служба - это явная параллель для Disney и ее будущей платформы Disney +.
Говорите, что хотите, о Mouse House, но Disney + считается наиболее подходящей. ожидали, что в бой вступит новый потоковый сервис (извините, Apple TV +, Peacock и HBO Max). Он будет доступным (6,99 долларов в месяц или пакет за 12,99 долларов, который включает Hulu и ESPN +), в нем будут представлены такие известные бренды, как Marvel, Pixar и Star Wars, а также будет размещено более 7500 телевизионных эпизодов и сотни фильмов. Но как быстро Disney + сможет расширить свою клиентскую базу, чтобы напрямую конкурировать с Netflix?
По данным The Hollywood Reporter, к 2024 году руководство Disney планирует увеличить количество подписчиков во всем мире до 60–90 миллионов. Издание отмечает, что это отражает 83 миллиона, которые Netflix заработал за пять лет после запуска своего автономного потокового пакета в 2011 году. Однако времена изменились.
В отличие от доминирования Netflix в начале 2010-х, Disney + придется бороться с множеством хорошо оснащенных конкурентов. Apple TV + будет представлена на более чем 1 миллиарда активных устройств Apple по всему миру; HBO Max от AT&T и WarnerMedia будет обладать необходимой огневой мощью, чтобы конкурировать, даже если развертывание сервиса вызвало у аналитиков скепсис; Comcast и Peacock, поддерживаемая рекламой NBCUniversal, немедленно поглотят большую существующую клиентскую базу кабельной компании. И мы даже не упомянули действующих операторов, таких как Hulu, Amazon Prime Video и CBS All Access. Итог: потребители тонут в жизнеспособных вариантах.
Ожидается, что Disney + станет лидером в войнах потокового вещания, но прогнозирование роста сервиса - неточная наука. Некоторые аналитики прогнозируют до 15 миллионов подписок в течение первого года, или от 8% до 12% домохозяйств. Такой взрывной старт позволил бы платформе к 2024 году достичь 75 миллионов подписчиков. Другие аналитики более консервативны и ожидают, что в течение пяти лет будет достигнуто 30 миллионов, что составит примерно 9% доли рынка потоковой передачи. В знак уважения Disney к угрозе, которую представляет Netflix, он больше не будет показывать рекламу стримера на Freeform, ABC и FX.
Согласно сообщению, Disney надеется привлечь 160 миллионов подписчиков между Disney + и Hulu. и ESPN + в течение следующих пяти лет.
комментариев