Куда дальше идет Netflix?
Куда дальше пойдет Netflix? Chesnot / Getty Images
На момент написания статьи стоимость акций Netflix составляла 286,28 долларов, а рыночная капитализация - 125,34 миллиарда долларов. Несмотря на то, что ожидания роста абонентов внутри страны не оправдались (и превзошли международные прогнозы), акции компании выросли на 8% в нерабочее время и на предпродажной основе после отчета о прибылях и убытках за третий квартал. Ожидания были низкими в преддверии большого открытия в среду, поэтому краткосрочное ралли можно понять.
Стриминговый сервис добавил 517 000 новых внутренних подписчиков против ожидаемых 802 000 и 6,26 млн новых зарубежных подписчиков против 6,05 млн ожидаемых за год. - Годовая выручка в третьем квартале выросла на 31%, вероятно, отчасти благодаря недавнему повышению цен. Но с учетом того, что в следующем месяце Walt Disney Company и Apple запустят Disney + и Apple TV +, соответственно, и надвигающуюся конкуренцию как со стороны как действующих, так и новых участников, что дальше у ведущего на рынке стримера?
«В В гонке за основную долю аудитории на мировом рынке никто и близко не подошел к Netflix, - сказал Observer Харис Анвар, аналитик платформы финансовых рынков Investing.com. «Его оригинальный контент для таких мест, как Индия и некоторые европейские рынки, будет означать, что компания будет по-прежнему пользоваться преимуществом в первые годы этих войн в области потокового вещания».
Как уже говорилось в нашем отчете о доходах за третий квартал, Apple имеет наибольшее преимущество в распространении более чем 1 миллиарда активных устройств Apple по всему миру. Добавьте к этому предложение технологического гиганта с бесплатной годовой подпиской на Apple TV + при покупке любого нового iPhone, iPad или Mac, и у компании появится возможность ежегодно превращать сотни миллионов пользователей по всему миру в платящих клиентов. Тем временем 12 ноября Disney запустит Disney + в США, Канаде и Нидерландах с целью глобального проникновения в течение первых двух лет. Помимо этих возможных проблем, Netflix не сталкивается с по-настоящему смертоносной конкуренцией за рубежом.
На данный момент Hulu доступен только в США и Японии, в то время как Peacock от Comcast / NBCUniversal и HBO Max от AT&T / WarnerMedia запускать внутри страны. Неудивительно, что Netflix вложил значительные средства в международный сектор, поскольку другие стримеры стремятся наверстать упущенное.
«На сегодняшний день мы выпустили во всем мире 100 сезонов на местном языке, сериалы с оригинальными сценариями из 17 стран и планируем более Еще 130 в 2020 году », - говорится в отчете компании. Это дает лидеру рынка поддержку в гонке за границу, но здесь, в США, совсем другая история.
«Становится ясно, что Netflix теряет часть своей привлекательности на внутреннем рынке, который вскоре станет здесь намного больше людей, и это, кажется, вызывает здесь настоящую озабоченность », - сказал Анвар. «Если он сократит расходы и уменьшит свой бюджет на контент и маркетинг - два фактора, которые стояли за его сильным ростом в последние годы, - он потеряет свое очарование и заставит подписчиков искать в другом месте. Пока мы не видим никаких признаков того, что у Netflix есть решение для этой возросшей конкуренции ».
Бюджет Netflix на контент на 2019 год включает около 10 миллиардов долларов на прибыль и убытки и около 15 миллиардов долларов на трансляцию контента. Но чтобы сохранить свою текущую внутреннюю клиентскую базу перед лицом огромных оппонентов, ей нужно будет продолжать агрессивно тратить деньги. В связи с тем, что рост в США может стабилизироваться, а доля рынка, как ожидается, снизится по мере того, как общий поток потокового вещания станет более разделенным, некоторые аналитики опасаются, что Netflix будет вынужден просто работать на месте с большими затратами.
Netflix прогнозирует 7,6 миллиона глобальных чистых добавлений. за 4 квартал по сравнению с 8,8 млн в том же квартале прошлого года. Как и ожидалось, рост замедляется, но важно помнить, что у компании отрыв от конкурентов составляет около 160 миллионов подписчиков. Темпы расширения Netflix продолжат замедляться, но его гигантское количество подписчиков может быть достаточно, чтобы удерживать его на лидирующих позициях на протяжении всех потоковых войн.
комментариев