Сколько стоит сражаться в потоковых войнах?
Индустрия стриминга вложила десятки миллиардов долларов в рынок развлечений, которого не существовало несколько лет назад. Pixabay
На сегодняшний день кассовые сборы в 2019 году внутри страны составили чуть больше 9 миллиардов долларов. Для сравнения: только в этом году Netflix потратит на контент на 66% больше. Будь то минимальные ставки за столом или безвкусные расходы лидера рынка, индустрия стриминга требует непостижимых инвестиций от богатых покровителей. Хотя агрессивные траты не гарантируют успеха (см. New York Jets), они дают представление о стратегическом подходе стримеров.
К 2020 году будет множество крупных платформ, конкурирующих друг с другом. для той же продолжительности внимания. В результате на контент по всем направлениям будет потрачено более 35 миллиардов долларов, а деньги не существовали всего несколько лет назад. Давайте разберемся, чтобы оценить, сколько основные конкуренты могут платить за годовой контент.
Здесь не нужно строить догадки. Netflix сообщил в своем отчете о доходах за 3 квартал на прошлой неделе, что его расходы на контент в 2019 году составляют колоссальные 15 миллиардов долларов, что на сегодняшний день является самым большим показателем в отрасли. Хотя в июльском отчете The Information говорится, что в агрессивных расходах компании руководил контент-менеджер Тед Сарандос, все свидетельства говорят об обратном. Через несколько недель после публикации Netflix взял на себя управление блокбастером Red Notice Дуэйна Джонсона стоимостью 160 миллионов долларов, от которого Universal отказалась из-за проблем с бюджетом. В прошлом месяце он приобрел мировые права на потоковую передачу Seinfeld примерно за 600 миллионов долларов. В понедельник компания предложила 2 миллиарда долларов долга для финансирования большего количества оригинального контента, несмотря на существующую дыру в 13 миллиардов долларов.
С 2015 года Netflix увеличивал свой годовой бюджет контента в среднем на 34% в год. Если эта тенденция сохранится, Netflix выложит около 20 миллиардов долларов в следующем году. Более реалистично, бюджет контента компании увеличится на меньший процент, поскольку эти деньги будут направляться на международные рынки, поскольку внутренний рост продолжает оставаться на стабильном уровне.
На момент написания этой статьи рыночная капитализация Netflix составляла 118,5 миллиардов долларов. < / p>
По данным Reuters, в 2017 году Amazon выложила на контент около 5 миллиардов долларов. С тех пор расходы только выросли. Под руководством главы студии Дженнифер Салке, Amazon Prime Video отказывается от признанных критиками нишевых успехов, таких как «Прозрачный» и «Моцарт в джунглях», в пользу высокобюджетных домашних качелей, таких как «Властелин колец» и «Колесо времени».
< p> Технологический гигант заплатил 250 миллионов долларов только за права на JRR. Любимый сериал Толкина и планирует инвестировать около 1 миллиарда долларов в течение пяти сезонов, что сделает его самым дорогим телесериалом в истории. Тем не менее, его выход в эфир не ожидается до 2021 года. В другом месте студия потратила более 40 миллионов долларов на кинофестивале Sundance в этом году на покупку Late Night, Brittany Runs a Marathon и The Report, но кассовые сборы не оправдали вложенных средств (это вежливо сказать, что они бомбили). По оценкам, около 30 миллионов подписчиков Amazon Prime пользуются видеосервисами платформы.На момент написания этой статьи рыночная капитализация Amazon составляла 878,6 млрд долларов.
После первоначального выделения 1 доллара США. миллиардов долларов для своей линейки контента, Apple, как сообщается, увеличила это число до 6 миллиардов долларов, согласно Financial Times. В целом потоковая служба насчитывает более 30 проектов в различных формах разработки, хотя только девять будут доступны, когда Apple TV + выйдет в следующем месяце.
Несмотря на разницу в размере библиотеки между Apple TV + и его конкурентами, его затраты остаются высокими, потому что он полностью полагается на исходный контент, а не на собственную библиотеку уже существующих материалов. Вот почему технический гигант выиграл агрессивную войну за покупку эксклюзивной драмы Дженнифер Энистон и Риз Уизерспун «Утреннее шоу», которая, как сообщается, стоила 300 миллионов долларов за 20 серий. Она платит за то, чтобы быть самой дорогой компанией в истории.
Летом старший вице-президент Apple по интернет-программному обеспечению и услугам Эдди Кью подчеркнул, что Apple TV + нацелен на качество, а не на количество. «В этой модели нет ничего плохого, - сказал Кью The Sunday Times, обсуждая объем вариантов потоковой передачи, - но это не наша модель». Apple TV + будет запущен во всем мире на более чем 1 миллиарда активных устройств по всему миру, что обеспечит сервис с наибольшим потенциалом проникновения на рынок и распространения в индустрии потокового вещания.
На момент написания этой статьи рыночная капитализация Apple составляла 1,09 триллиона долларов.
Нет никаких публичных данных относительно бюджета контента HBO Max, но мы знаем, что недавно созданная WarnerMedia добавила 500 миллионов долларов к существующим 2 миллиардам долларов HBO до 2,5 миллиардов долларов.годовое содержание иона расходуют. Также сообщалось, что HBO Max, как ожидается, будет стоить немного больше, чем существующий пакет HBO Now в 14,99 долларов. Новая платформа будет привлекать контент со всей империи WarnerMedia в дополнение к разработке оригинального контента и запуску с более чем 10 000 часов программирования.
Известные лицензионные соглашения уже включают 425 миллионов долларов на пять лет друзей и эксклюзивные права на потоковую передачу на все 12 сезонов Теории большого взрыва на сумму более 500 миллионов долларов. HBO Max также рассчитывает на выгодную сделку для двух с половиной мужчин. Достойные заголовков оригиналы в разработке включают спин-офф грядущего блокбастера Warner Bros. «Дюна», адаптацию романа-антиутопии «Станция одиннадцать» и ремейки классических ситкомов студии. Материнская компания WarnerMedia, AT&T, потратила более 14 миллиардов долларов на общий контент в 2018 году.
HBO Max наблюдает за 50 миллионами подписчиков в течение пяти лет, в то время как глава WarnerMedia Джон Стэнки нацелился на 70 миллионов в целом.
На момент написания этой статьи рыночная капитализация AT&T составляла 278,3 миллиарда долларов.
Годовой бюджет на контент Hulu составляет 2,5 миллиарда долларов, согласно The Hollywood Reporter, но теперь, как предполагал Disney, он будет увеличиваться. полный контроль над потоковым сервисом. Платформа over-the-top превысила 30 миллионов подписчиков в начале этого года как продукт только для США. Хотя в настоящее время нет никаких планов международного расширения, ожидается, что Disney добавит в службу по запросу набор ресурсов, в том числе увеличенную библиотеку контента.
Контент 21-го числа, больше ориентированный на взрослых. Century Fox, включая основного кабельного провайдера FX Networks, будет перенаправлен на Hulu под управлением Disney. В разработке находятся мини-сериалы о Екатерине Великой, Риз Уизерспун и Керри Вашингтон «Маленькие пожары повсюду», «Дьявол в белом городе» от продюсеров Мартина Скорсезе и Леонардо Ди Каприо, а также сериал «Парни Харди».
Движение Disney по приобретению полного контроля над Hulu оценило компанию в 27,5 млрд долларов.
В день инвестора в апреле Disney заявила, что выделила 1 млрд долларов на первоначальный контент для Disney + и 1,5 млрд долларов на лицензию. контент из собственного каталога. Руководители Mouse House также сообщили, что ожидают, что первоначальный бюджет на контент вырастет до 2,4 миллиарда долларов в течение следующих пяти лет. В прошлом году компания Walt Disney потратила почти 24 миллиарда долларов на контент, хотя эта цена распространяется на театральные выпуски, радиовещание и кабельное телевидение (ABC, Freeform, ESPN) и три отдельных потоковых сервиса (Disney +, ESPN +, Hulu).
Почему Disney + явно отстает от конкурентов в этом отношении? Для начала, платформа будет больше полагаться на собственный каталог классического контента, чем на дорогие оригиналы. Обладая мощью бренда в Marvel, Pixar, Lucasfilm, Fox и Nat Geo, Disney + может позволить себе позволить своим устаревшим программам говорить при запуске. Но затраты скоро резко возрастут. В течение первых 12 месяцев Disney + выпустит более 25 оригинальных сериалов и 10 оригинальных фильмов. К ним относятся мини-сериал Marvel, бюджет которого, как сообщается, составит от 100 до 150 миллионов долларов.
Некоторые аналитики полагают, что Disney + может заработать до 15 миллионов подписчиков в течение первого года, в то время как другие более консервативны с прогнозами 30 миллионов к 2024 году. По оценкам руководителей Disney, в течение пяти лет количество подписчиков составит от 60 до 90 миллионов.
На момент написания статьи Disney имеет рыночную капитализацию в размере 239,2 миллиарда долларов.
Следите за оценками содержания Peacock от Comcast и CBS All Access от ViacomCBS
комментариев