Universal - главный соперник Disney, потому что он не пытается быть Disney
Форсаж: подарки: Хоббс и Шоу - лишь один из многих популярных фильмов Universal. Фрэнк Маси / Universal Pictures
Анимационный полнометражный фильм Universal Pictures "Abominable" выиграл кассовые сборы на выходных, дебютировав в Северной Америке на сумму почти 21 миллион долларов. На втором месте оказалась экранизация «Аббатства Даунтон» от компании Focus Features, дочерней компании Universal. Последний сейчас превысил мировую отметку в 100 миллионов долларов, в то время как первый дает Universal седьмой номер 1 фильма в 2019 году, больше, чем любая другая студия. Да, даже Disney.
Тот факт, что Universal Pictures удается конкурировать на мировой арене без помощи супергероев, уже был исследован ранее. Но стоит повторить эту похвалу: Universal является сейчас главным конкурентом Disney по кассовым сборам, и это потому, что студия специально не пытается быть Disney.
Волшебное королевство контролирует более трети внутренних кассовых сборов в США. 2019 год стал рекордным. Это не делает Disney монстром - это просто означает, что это самая хорошо оборудованная студия, способная преуспеть в голливудских войнах франшиз. Но в настоящее время Universal находится на втором месте с долей на внутреннем рынке 13,5% и более чем 1,1 миллиарда долларов североамериканских кассовых сборов всего за 11 новых релизов. У студии нет ни одного фильма в восьмерке лучших, но она делит с Warner Bros. второе место с пятью полнометражными фильмами в двадцатке лучших, уступая только Disney с шестью цифрами.
Как у Universal сделали это?
Для начала, председатель Film and Entertainment Джефф Шелл, председатель Filmed Entertainment Group Донна Лэнгли и вице-председатель NBCUniversal Рон Мейер проделали отличную работу по планированию. Студия держится подальше от выпусков блокбастеров Диснея, и ни один из пяти самых кассовых фильмов 2019 года не выходит в прокат в течение недели после важного события в Mouse House. Sony может заставить его работать с фильмами о Джуманджи, противопоставляя их характеристикам «Звездных войн», но Universal стремится минимизировать риск.
Когда студия все же бросает то, что можно считать признаком успеха или блокбастером, это обычно рассчитанный риск концептуальная картина, сделанная при разумном бюджете. Hobbs & Shaw, возможно, стоил 200 миллионов долларов, но, согласно отчетным бюджетам, в среднем пять крупнейших компаний Universal в 2019 году стоили на 156% меньше, чем пять крупнейших компаний Disney. Как только вы попадаете в диапазон более 250 миллионов долларов до начала маркетинга, вы оказываете сильное давление на проект, вынуждая его обойтись в 1 миллиард долларов во всем мире, что поднимает барьер успеха.
Возможно, Universal не побьет рекорды, как Disney прямо сейчас, но это стабильно прибыльно.
Что подводит нас к следующему пункту ...
Франшизы Jurassic World и Fast & Furious - это жемчужины интеллектуальной собственности Universal. Но это все, что есть у студии с точки зрения глобальных франшиз прямых трансляций. Warner Bros. имеет обширную библиотеку ярких франчайзинговых игр, Paramount обновляет план своих релизов, чтобы производить больше хоумранов, Sony сейчас запускает свою собственную общую кинематографическую вселенную комиксов, а богатые карманы Netflix и Apple способны на это. что-нибудь. Итак, Universal выбрала классическую бейсбольную стратегию: бей там, где нет защиты.
Конечно, студия делает ставку посередине. Illumination Animation и DreamWorks Animation от Universal могут не получить такого же одобрения критиков, как Disney Pixar, но баннеры представляют собой множество успешных франшиз, разработанных по разумным ценам. Благодаря «Гадкий я», «Миньоны», «Тайная жизнь домашних животных», «Шрек», «Кунг-фу панда», «Как приручить дракона», Мадагаскар, эти семейные деньги продолжают поступать. Но вместо того, чтобы сосредоточить все свои ресурсы на четырех квадрантах, -привлекательные блокбастеры, Universal стремится к гипер-таргетингу в эпоху фрагментированных привычек просмотра (что-то, что линейное телевидение должно принять и дальше).
Джордан Пил стал признанным критиками брендом благодаря своим захватывающим дух времени социальным триллерам . Get Out and Us - оба релиза Universal - заработали более 500 миллионов долларов во всем мире при общем бюджете в 25 миллионов долларов (недоверчиво проверяет), когда были отмечены любовью к Оскар. Его фильмы прекрасно сочетаются с мелкобюджетными спекулянтами из Blumhouse Productions, которая с пугающей частотой выпускает прибыльные фильмы ужасов. В этом году Blumhouse уже выпустила девять фильмов на общую сумму в 375 миллионов долларов по всему миру - самый дорогой фильм из всех обошелся всего в 20 миллионов долларов.
Focus Features и Working Title ориентированы на престижную публику инди-фильмов. (BlacKkKlansman) и британские киноманы («Аббатство Даунтон», «Вчера»). Universal также выпустила постоянный поток фильмов, снятых Джаддом Апатоу, а также бесчисленное количество мощных фильмов с участием женщин, таких как франшиза «Пятьдесят оттенков», Mamma Mia!фильмы, Girls Trip, Trainwreck и четыре автомобиля Мелиссы Маккарти.
Выложенный перед вами, становится ясно, что Universal прилагает согласованные усилия, чтобы понравиться поклонникам комедии и ужасов, британской и китайской публике. женщины-кинозрители и темнокожие зрители. Именно благодаря этому успешно диверсифицированному портфолио студия может пережить нечто вроде дорогостоящего и очень публичного огня из своей потенциальной Темной Вселенной (и впоследствии превратить свой классический IP-фильм о монстрах в нечто гораздо более интересное).
< p> Урок здесь в том, что вам не нужно вести битву кассовых сборов на условиях соперника, пытаясь идти вразрез с Disney. Это просто обязательно оставит вас в тупике. Вместо этого каждая студия должна уравновесить современные рыночные требования, то есть силу франшизы, с правильной стратегией, которая работает для них. Какое-то время Фокс совершил убийство с помощью таких ориентированных на взрослых франшиз, как Kingsman и Planet of the Apes. STX только что продемонстрировал лучший в карьере дебют с Hustlers Дженнифер Лопес, в то время как Даунтон также установил новые максимумы для Focus Features. Warner Bros. процветала в 2018 году гораздо больше благодаря своим одиночным и двойным играм (Crazy Rich Asians, A Star Is Born и т. Д.), Чем единственному хоумрану (Aquaman).Дисней может быть королем на данный момент, но он не обладает монополией на качество или успех. Universal продолжает делать гонку на большом экране конкурентоспособной.
комментариев