Минималистский мебельный джаггернаут ИКЕА пренебрегает минимализмом
Люди ходят возле магазина шведского мебельного гиганта IKEA в Делфте, Нидерланды. РОБИН УТРЕХТ / AFP / Getty Images
За десятилетия, прошедшие с тех пор, как IKEA превратилась из небольшого предприятия, занимающегося доставкой по почте, в гигант с более чем 400 просторными точками, расположенными по всему миру, мебель и аксессуары для дома, продаваемые шведским брендом, стали представлять собой своего рода прозрачный застоя. Независимо от того, совершаете ли вы покупки в молодом возрасте или в отрицательном зрелом возрасте, продукты IKEA неизменно придерживаются принципа простоты, доступности и организационных инноваций. Диван Экторп был в вашей первой квартире, диван Экторп в доме вашего отца, и ваши дети, вероятно, будут сидеть на диване Экторп, когда они будут готовить ваши похороны.
Так было до августа 2018 года, когда IKEA выпустила свой годовой каталог вместе с результатами опроса домашних хозяйств по всему миру. Многое происходит в стандартном маркетинговом внедрении IKEA новых продуктов и общих целей компании, но, по сути, сводится к следующему: «глобальный функциональный минимализм», составляющий основу философии IKEA, имеет тенденцию вызывать у людей стресс. так что они больше не будут этим заниматься.
Эта идея может показаться несущественной, но для бренда, который сделал скромный, минимальный образ жизни настолько распространенным, что окончательно проник в коллективное человеческое сознание, это очень странный и упорный сдвиг третьей законной парадигмы Ньютона, когда модель дома из каталога IKEA, весело рекламируемая как дом пространство «где больше - значит больше».
Во всплывающем окне IKEA в районе Сохо на Манхэттене это резкое стремление к максимализму было очевидно везде, куда бы вы ни посмотрели:
Гостиная модели ИКЕА. Хелен Холмс
Модель квартиры ИКЕА. Хелен Холмс
Аппроксимации детских рисунков беспорядочно оклеивали обоями стены обеденной зоны, заваленной мисками и ложками; Русские куклы и стеклянные бутылки украшали гостиную, предназначенную для «пары за 40… увлеченных путешествиями, приключениями и культурой»; плащ марки ИКЕА был так небрежно накинут на стул из светлого дерева. Безупречная эстетическая нереальность постепенно заменяется сверхреалистичным желанным беспорядком.
Столовая по образцу ИКЕА. Хелен Холмс
«Во всем мире 27 процентов людей считают, что общество заставляет нас вести минимальную жизнь», - говорится в резюме исследования IKEA. «И 49 процентов людей говорят, что основная причина их внутренних ссор - это разные чувства по поводу беспорядка. Мы обнаружили, что покупка вещей, которые отражают опыт, может помочь нам более объективно рассматривать свое имущество и помочь нам лучше управлять своими вещами ».
Другими словами, универсально привлекательное современное сходство середины века, делающее IKEA столь же прибыльным в Японии, как и в Нью-Йорке, осуждается не кем иным, как самой IKEA. Вместо офисных стульев со сборочного конвейера они хотят, чтобы вы покупали (все) безделушки.
На сайте компании с подзаголовком «Миф минимализма» на сайте компании запечатлен пожилой мужчина, заполняющий ящик ИКЕА огромной пачкой старых пластинок, блаженно избавляясь от надежд общества сохранить минимальный углеродный след. Мари Кондо содрогнулась бы, но, возможно, изменение взглядов шведского бренда в конечном итоге нисколько не сбивает с толку. Чем больше у вас вещей, тем больше вещей из ИКЕА вам понадобится для хранения.
комментариев