Почему новые правила о гендерных стереотипах в рекламе приносят пользу всем

  • 25-12-2020
  • комментариев

Рекламный агент Дон Дрейпер, несомненно, покачал бы головой, узнав о том, что Агентство рекламных стандартов Великобритании объявило о планах по борьбе с рекламой, укрепляющей гендерные стереотипы . И прежде чем кто-нибудь закричит: «Политкорректность сошла с ума» - не волнуйтесь, вы все равно можете заставить свою маму четырех детей готовить, убирать или стричь газон. Новые правила коснутся только рекламы, в которой показано, что они высмеивают мужчин или женщин за то, что они соответствуют - или не соответствуют - общепринятым нормам - например, мужчин, наказываемых за чрезмерную эмоциональность, или женщин, обвиняемых в том, что они ужасные водители. шутки.

Внезапно я могу вспомнить по крайней мере четыре объявления за последние несколько лет, которые отмечают эти поля. Есть реклама Snickers, в которой знаменитые «дивы» династии Джоан Коллинз и Стефани Бичем играли спортсменов-марди, которые не были самими собой, когда были голодны - после укуса шоколада и обвинения в том, что они примадонны, они внезапно стали «нормальными» мужчинами. очередной раз. Затем есть футболки Gap с лозунгами для мальчиков о том, что они умны, а для девочек - «социальные бабочки», а также реклама детского молока Aptamil, в которой девочки мечтают вырасти балеринами и мужчины-инженеры. В KFC двое мужчин спорят о том, кто более мужественный, а тот, у кого есть свечи, считается слабаком. О, и все мы знаем, что йорки для мальчиков, Lynx отправляет женщин в безумие, а папы не едут в Исландию.

Беглое прочтение этого проясняет одно: это не только женщины которые хотят получить выгоду от этих новых правил. Хотя да, некоторые действительно подкрепляют идеи о том, что женщины декоративны и лишены стремлений, мужчины также часто становятся объектом несправедливых стереотипов, некоторые из которых, несомненно, приводят к проблемам идентичности в более позднем возрасте. В конце концов, частое воздействие гендерных стереотипов должно иметь интернализующий эффект на взросление детей: есть причина, по которой маленькие девочки и мальчики, кажется, естественным образом тянутся к розовому или синему цвету, платьям и куклам, кроссовкам и мячам, как говорится в отчете: «Такие изображения может ограничивать то, как люди видят себя, как другие видят их, и ограничивать жизненные решения, которые они принимают », - говорится в нем. «Ужесточение стандартов в выявленных нами областях устранит вред и обеспечит лучшее представительство современного общества».

Из всех жалоб на гендерные стереотипы в период с 2015 по 2016 год треть была связана с изображением мужчин . Просмотр рекламы, которая подразумевает, что быть капризным «девчачьим» или что вам нужно есть определенные продукты, чтобы быть мужественным, несомненно, вредно. Все это восходит к убеждению, что мужчины не могут выражать свои эмоции и должны быть мачо, любителями спорта, пьющими пиво, одержимыми женщинами хамами, чтобы считаться приемлемыми членами общества - действительно, эти стереотипы возникают снова и снова. в рекламе всего, от пива до лосьона после бритья. Поскольку мужское самоубийство является крупнейшим убийцей мужчин моложе 50 лет в Великобритании, легко понять, насколько безответственно и опасно постоянное подкрепление этих идей о том, что мужчины не могут говорить о своих эмоциях.

Что трудно понять. В любом случае, какое это имеет отношение к продаже вещей: собираются ли женщины сторониться Сникерсов и Йорков, потому что они нацелены на парней? Изгонит ли Керри Катона мужчин из Исландии, если они осмелятся ступить ногой в проход с замороженными продуктами? Кто-нибудь действительно верит в одно из этих утверждений?

В настоящее время ASA предприняло шаги по нацеливанию сексистской рекламы, сексуализирующей женщин или усиливающей общественное давление по поводу того, как женщины должны выглядеть - например, реклама Protein World, запрещенная последней. год («Вы готовы к пляжу?»). Мы надеемся, что эта последняя мера будет основываться на хорошей работе, которую выполняет организация, и оставит невежественную и ошибочную рекламу в прошлом.

комментариев

Добавить комментарий